立白集团董事长陈凯旋：我还在拼搏，创业之路永不停止

   

从做贸易出身，基本上是白手起家，短短23年间，建立起了一个全国销量最大、世界销
量第四的日化龙头企业集团，立白集团董事长陈凯旋带领着自己的团队创造了一个行业的
奇迹。然而，这一奇迹的创造有其必然性，“企业做到这个规模了，我依然是在拼搏，一
天工作十几个小时，没有星期六星期天。”在羊城晚报记者对他的专访中，陈凯旋这样形
容自己目前的工作状态和干劲，并表示永远不会停止，以他为代表的一批粤商，趁着国家
改革开放的时代潮流，与祖国的发展共同进退，从而成为这一时代的弄潮儿。
如果还要多深挖一点粤商本质，“我觉得还包括奉献社会，有着强烈的社会责任感。”
――陈凯旋
敢想敢干敢为天下先
陈凯旋的创业史非常简单，先从贸易做起，然后以“贴牌生产”起步，最后稳打稳扎，
企业稳固发展后逐步不断发展扩大，最后形成今天这一庞大的日化集团。在这个小个子的
潮汕男人身上，体现出了非常典型的粤商气质，敢想敢干，敢为天下先。
“粤商的这些特质跟整个珠三角地区的人文、地理、历史发展有很大的关系。1979年，
广东成为国家改革开放的试验田，那个时候一切都是新的，很多行业领域粤商成了第一个
敢吃螃蟹的人，所以这种敢为人先的特质在那时起就表现得尤其明显。”陈凯旋向羊城晚
报记者表示，珠三角是我们国家制造业的集聚区，大家都知道，制造业是国民经济的基
石，实体经济的脊梁，但是做制造业其实很辛苦的。正是由于粤商这种低调务实的品质，
脚踏实地、精益求精的工匠精神，使得制造业在珠三角地区蓬勃发展。
和如今高新技术、互联网等产业相比，传统企业从来不存在跨越式的发展，只能依靠一
点一滴的埋头苦干和不断积累。陈凯旋很感慨有幸见证了广东作为改革开放的发源地的崛
起，并与之共同成长，并一直心怀感恩。他也从来没有想过有一天要停止工作，“我认为
永远创业才是关键，很多人创业成功后，有钱了就要去享受，但我不会，我的创业之路不
会停止。这也是粤商的精神”。
独特的一家亲文化
立白的成功除了离不开时代潮流的推动，还离不开身边合作伙伴和员工的团结奋斗支
持，和其他企业相比，陈凯旋创立了立白独特的一家亲文化。“立白一家亲文化融合了中
国传统文化、粤商文化、潮汕文化的多种特点，是我们20多年来做人做事的行为准则，也
是立白长远发展的传家宝。”陈凯旋解释说，一家亲文化的核心就是一家人一家亲、感恩
和责任感。“我们从一开始就跟员工、合作伙伴一家人一家亲，把顾客当成亲人、恩人、
心怀感恩，时时刻刻都怀着高度的责任感做事，也正是抱着这些朴素的想法，上至我下至
普通员工二十多年如一日的坚持，成就了今天立白的辉煌”。
作为一家年销售上百亿的企业的掌舵者，陈凯旋吃穿用度都很简单，连下属都评价“老
板没时间也没兴趣花钱”，然而就是这样一位“生活平淡”的老板，与第一副总裁陈凯臣
出资200万元，以个人名义成立员工关爱基金会，对遭受重大疾病、意外伤害或家庭困难
的员工及其父母、配偶、子女进行专项援助，关爱范围达5万多人，新员工入职的当月即
被纳入关爱基金的范畴。截至2013年底，共对119名员工或其亲属进行了援助，金额超过
155万元，及时帮助员工解了燃眉之急。除全员覆盖的医疗保险，入职体检和年度体检
外，立白于2012年6月成立医疗援助小组，为员工及其直系亲属遭遇的36种重大疾病提供
最好的医院和医生资源。目前已有237名员工接受了医疗援助。
传统行业也是创新前沿
虽然一直从事传统行业，但陈凯旋并不认为自己的企业在传统中原地踏步。他认为，在
经济发展的新时期，珠三角的企业家一直彰显开拓创新精神，从IT互联网、电商到家电制
造、生物医药、日化等等各行各业，都是这样的。不仅是拥有创新的意识和长远的眼光，
还特别善于吸纳全球范围内的优质人才和资源，不断尝试新的技术，来做大、做强企业。
这些同样也是粤商敢为人先、低调务实、开拓创新的见证！
“我们现在处在一个日新月异、优胜劣汰的时代，各行各业都在发生变革，立白将科技
创新作为公司发展的重要驱动力，创新研发中心的建立和科研成就也获得了社会各界的认
可。”他透露，立白集团不仅有一个“博士后科研工作站”、一个“院士专家企业工作
站”、一个“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”，还有两个“高新技术企业”和四
个“省级科技研发中心”。立白集团对于研发的人才和资金投入在国内同行处于领先位
置，创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究，其中70%以上属于高新技术产
品。
此外，大部分人对立白的认知还是一个日化企业，但实际上立白集团已经走上了大健康
战略的征途。“从做小洗涤到做大洗涤，从做大洗涤到大日化，从大日化到现在的做大健
康。”陈凯旋未来工作的一部分重心在广州国际医药港上。这一广东中医药强省的项目，
得到了国家有关部门和时任广东多位领导人的关注，陈凯旋接过手的一个使命和责任就是
通过这个大健康项目的基地，将中国的中医药带给世界，这也是对中国一带一路项目的推
进与支持。
时代赋予的家国情怀
生意越做越大时，从创业走向人生的巅峰，很多伟人、强人、能人都在不断对自身进行
思考，对人生的终极目标问题不断探索。走进陈凯旋的办公室，很难不被这个小个子男人
身上的家国情怀所感动。办公室顶端是两张地图：一张中国地图，标注着立白集团的13个
生产基地，另一张则是世界地图，“立足中国，放眼世界”。爱国、爱党、爱企业、爱家
人，在他眼里是一体的，在刚刚举办的第九届中国企业社会责任年会上，陈凯旋荣
膺“2017年年度责任领袖”。
“我现在已经不是在为钱工作，为钱经营了。”陈凯旋也在不断对自己内心进行探
索。“我经常想，我们经营企业本质是什么？刚开始肯定是为了钱，为了养活自己，养活
家人，但现在肯定不是了。”他觉得，人都是在不断地提升不断在改变，跟着社会、跟着
国家、跟着时代在变化。如果还要多深挖一点粤商本质，“我觉得还包括奉献社会，有着
强烈的社会责任感。”“当我们找到了经营企业的本质、价值和意义的时候，我们就找到
答案了，我不会停下来，我会不断创业，永远创业。”

（注：陈凯旋系致公党广东省委会常委、社会服务委员会主任，文章转自《羊城晚报》
2017年9月16日 作者：程行欢）